Основы копирайтинга для начинающих.

Что такое копирайтинг?

Копирайтинг обычно описывается как написание рекламы или написание рекламного текста для продвижения человека, компании, мнения или идеи. Он может быть написан простым текстом, в виде рекламы на радио или телевидении или в различных других средствах массовой информации. Основная цель написания маркетингового текста — убедить слушателя или читателя совершить действие, например, приобрести продукт или услугу, или, например, принять определенную точку зрения. Копирайтинг также может отбить у читателя определенное убеждение или действие.

Согласно Википедии, «копирайтинг может включать копии контента, слоганы, заголовки, прямую почтовую рассылку, слоганы, джинглы, веб-контент и интернет-контент, сценарии теле- или радиорекламы, пресс-релизы, официальные документы и другие письменные материалы, включенные в рекламу. «Копирайтер или автор рекламы может предлагать идеи для печатной рекламы, почтовых каталогов, рекламных щитов, рекламы, брошюр, открыток, веб-сайтов, электронных писем, писем и других рекламных носителей.

Искусство копирайтинга

Искусство написания рекламного текста основано на предположении, что слова могут изменить образ мышления, отношение, убеждения и поведение людей. Если сочинения в копии не вызывают внимания, интереса, желаний, убеждений и действий, они не выполнили свою цель и намерение.

Одна из старейших формул рекламного копирайтинга — AIDA: внимание, интерес, желание и действие. Объявление, которое не привлекает внимание читателя, не сможет сделать ничего другого. Только привлекая внимание, реклама может вызвать интерес у потребителя и вызвать желание приобрести представляемый товар, услугу или идею. Наконец, реклама должна побуждать покупателя к определенным действиям, иначе она не выполнит своей цели.

Техники копирайтинга

Некоторые приемы, которые копирайтер может использовать для написания убедительного рекламного текста, включают:

  • Клише или модные словечки, такие как сейчас, новое, здесь, наконец и сегодня.
  • Слова-действия, такие как купить, попробовать, спросить, взять, отправить, попробовать, посмотреть, посмотреть, прогуляться и многое другое.
  • Трогательные или волнующие слова, в которых используются прилагательные, подчеркивающие такие факты, как великий, удивительный, восхитительный, красивый и чудесный.
  • Аллитерация или повторение звуков, приятных для слуха, но не преувеличенных, очевидных или раздражающих, таких как «Пусть поезд устанет», «Не путайте, спросите Хейга» и «Давай, давай, Шелл».
  • Разговорные выражения или письма, имитирующие неформальную речь, такие как «Выбирай и выбирай», «Рыба и чипсы» и использование слов «нет, нет, нет, что и другие» аббревиатуры.
  • Пунктуация и грамматика, такие как «Спасите детей. В настоящее время.’ – Напиши его имя золотом. Реми Мартин.
  • Повторение, например использование одного и того же слова для открытия каждого абзаца, вставка названия бренда или компании по всему тексту.
  • Интертекстуальность или ассоциация текста с другими текстами или персонажами, например, использование слова «замок» в целях безопасности или использование утверждения, термина или знака из фильма или других средств массовой информации.

При написании заголовка для печатной рекламы учитывайте следующие советы:

  • Сделайте заголовок главным убедительным элементом объявления.
  • Обращение к личным интересам читателя с главным обещанием выгоды
  • Вводите как можно больше информации, не делая ее смущающей или подавляющей.
  • Ограничьте заголовки примерно 5-8 словами.
  • Включите название вашего бренда в заголовок
  • Поощряйте читателя читать копию тела
  • Поощряйте читателя видеть визуальное в рекламе
  • Никогда не меняйте шрифт в заголовке
  • Никогда не используйте заголовок, убедительность которого зависит от прочтения основного текста.
  • Используйте простые, общие, знакомые слова

При написании подзаголовка учитывайте следующее:

  • Подзаголовок должен усиливать заголовок.
  • Подзаголовок должен побуждать читателя переключиться на копию контента.
  • Подзаголовки должны побуждать вас прочитать все объявление более подробно.
  • Чем длиннее копия контента, тем уместнее использование подзаголовков.
  • Сведите использование субтитров к минимуму — они могут загромождать вашу рекламу.

При написании основного текста учитывайте следующее:

  • Всегда используйте настоящее время
  • Используйте существительные и глаголы в единственном числе
  • Используйте активные глаголы
  • Используйте знакомые слова и фразы
  • Меняйте длину предложений и абзацев
  • Вовлеките своего читателя
  • Поддержите невероятное
  • Избегайте клише и превосходной степени

Распространенные ошибки в копирайтинге

Некоторые распространенные ошибки, которых следует избегать в копирайтинге, включают:

  • Неоднозначность, возникающая в результате обобщения слов или неточного значения.
  • Интервью, в котором сохранение слов важнее всего, так как текст должен уместиться в ограниченном пространстве и времени, прежде чем он надоест аудитории.
  • Банальность или неоригинальность, где использование клише и заезженных превосходных степеней может создать скучный и устаревший образ бренда или компании.
  • Beyond Creativeness, где креативность преувеличена в пользу креативности. Копия должна оставаться верной своему основному долгу: передавать коммерческое сообщение.

Заявление

Написание хорошего текста требует гораздо больше, чем то, что обсуждается в этой статье. Это требует исследований, нестандартного мышления и многих других аспектов. Чтобы получить дополнительные советы по копирайтингу, ознакомьтесь со многими ресурсами, доступными в Интернете, и прочитайте соответствующие книги профессиональных копирайтеров.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *